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我们可以看到，时间越往后靠，销量就会越高，可见秋冬是身体霜销售的旺季。这是因为，秋冬时节身体容易干燥，更需要滋润补水，这就要说到润肤霜功效的市场现状了。

补充水分重要，细分化作用也越来越大

据统计，2020年10月，身体乳在阿里平台上的总体销售额高占比为宣称补水保湿的一类产品，占比为33%；其次是宣称提亮肤色功效的身体霜，占比为17.3%；随后又宣称***、香体、细滑等细分功效的身体霜，销售额占比超过10%；美白功效与其他功效占比不足10%。

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可以看出，除补水保湿这一基本功效外，许多如***、香体、细腻滑爽等更高阶体验的细分功效，也逐渐为消费者所接受。此外，品牌还应深入挖掘其它方面的功效，为消费者提供更加丰富的身体保健体验。

消费开始追求中护肤品

据价格数据显示，2020年10月，在阿里平台上，0-50元低端护肤品对整体销售贡献24.8%;50-80元中端护肤品对整体销售贡献26.9%;80-100元中端护肤品对整体销售贡献17.3%,11%;150元以上护肤品对整体销售贡献20.1%。

虽然价格较低的乳品仍受到消费者的青睐，但中的身体乳已逐渐为广大消费者所接受，在整体市场销量中占有较大比重。对身体方面的照顾，消费者更愿意选择质量较有保障的产品。

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乳胶结构

正如名称所示，其质地是乳液状的，相对于膏霜质地，它的流动性更强，在涂抹时也容易延展，吸收，用后，身体肌肤很是润泽，没有粘腻感，是不会沾到衣服上的，而且是不会沾到衣服上的，是相当舒适的。

但是也正是乳液质地这种轻薄的特性，它的配方中的水分比较多，含油比较少，瞬间补水润泽肌肤的能力比较强，但是持久锁水的能力比较弱，所以不太适合于保水力差，极度缺水的身体肌肤。

适合人群：适合身体皮肤轻微干燥缺水，吸收力差，喜欢清爽护肤体验的人群。

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凝胶质地

其质地清新爽口，是这三种质地中清爽的一种，水油含量比较均衡，流动性虽然没有乳液状的强，但是它是很好的延展性，甚至可以让皮肤吸收到更多的水分。

爽爽的啫喱质地，自然而然，它所含的油脂是三种中少的，能立即润泽补水的能力，但是持久锁水的能力也是三种中弱的，所以对于经常处于干燥环境和锁水力差的皮肤来说，不太合适。

适合人群：适合喜欢清爽护肤体验的人，晒晒太阳后、热热季节或地区人群使用。

根据身体乳的香味选择现在的小仙女是比较注重生活质量的，在选择身体乳的时候，除了它们的功效，不同质地的使用感，涂抹全身之后会不会影响自己的呼吸，也是受到女性的关注。当然，不同口味的小仙女所喜欢的香型也不一样。

不同肤质身体去角质推荐

1、干燥或敏感皮肤：

每周使用天然海盐来去除皮肤角质，按i摩不要太用力，也不能在同一处停留太长时间，透过海盐可以立刻被水溶解，减少清洁时再摩擦肌肤的机会。

2、一般皮肤或油性皮肤：

每日可用沐浴球或去角质手套这类的辅助工具，帮助皮肤去除旧废角质，如觉得不够，可搭配使用磨砂凝胶、乳霜状等去角质产品，藉著与表皮摩擦带走老废角质。

补水：适当增加皮肤护理

冬天天气干燥，气温下降，皮肤代谢对气候变化尚未完全适应，使皮肤汗腺分泌减少，显得很干燥。这时要适当增加护肤产品的用量，让肌肤得到充分滋养和保养。皮肤护理产品应该选择具有保湿功能和滋润作用的膏霜化妆品。不仅面部皮肤需要养护，四肢和躯干i皮肤也需要水分和营养。可以选择润肤露，润肤乳液，每天洗澡后薄薄一层涂在皮肤上，能保持肌肤的柔嫩、光滑、有弹性、延缓衰老，同时对特应性皮炎、冬季瘙i痒、鱼i鳞病等皮肤疾病有一定的防治作用。

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从身体乳的质地区分

1.身体乳的乳液

胶乳型身体乳含水量高，油分相对较少，质地较稀、轻薄，甚至带有一定的流动性，因此轻薄透气，便于吸收，所以涂抹起来有清爽不油腻的特点，非常适合于不喜欢粘腻感觉的人群选择。

2.身体乳霜

乳霜型身体乳，质地较乳液厚一些，有霜状，稠度介于乳液与乳膏之间。由于油份含量大于乳化液型，因此清净度受成分中油脂类型的影响较大。

3.膏状身体乳

胶状的身体乳质地为厚实，油脂含量较高，但容易给肌肤带来油腻和闷感，假如质地不利于吸收，还容易搓泥，甚至影响皮肤透气，但锁水保湿能力较强，所以比较适合干性肤质或干燥的环境。

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